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N° 118 : Sécurité routière : les savoirs et l'action



Publicité automobile et communication publique en sécurité routière : un grand malentendu

par Samuel BRUNET

Les différents acteurs engagés dans le domaine de la sécurité routière opposent souvent la publicité automobile et les campagnes publiques de communication sur le thème. Cette opposition repose sur une théorie béhavioriste implicite qui postule un effet puissant de la communication sur le comportement. Cet article montre, d’une part, au travers d’une analyse diachronique de la publicité automobile que cette opposition est plus faible et plus complexe qu’il n’y paraît, et, d’autre part, que la publicité des constructeurs et les campagnes publiques d’information ne forment que le sommet d’un iceberg de la communication en sécurité routière encore inexploré.

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